多家越南品牌撤下“线上拜佛”营销帖

2026年11月初，“线上拜佛”在越南社交媒体流行。用户可创建虚拟人物，进入三维模拟的寺庙场景，进行合掌、礼佛、上香等操作。Be、Beta Cinemas、Co.opmart等品牌随后借用相关画面发布营销内容，将品牌形象和产品、服务用语放进宗教场景。

Be的官方社交媒体页面曾发布身穿品牌配色制服的虚拟人物坐在寺庙正殿的画面，并配上与出行服务有关的文字。截图显示，该帖获得约7700次表情互动、160条评论和90次分享。

Be发布的虚拟人物身穿品牌配色制服，坐在寺庙正殿。（越南生意网）

Beta Cinemas发布了品牌吉祥物坐在佛像前的画面，并以卖爆米花、客流和满场等经营话题为虚拟人物命名。Co.opmart则使用虚拟人物礼佛的画面，配上有关平安、健康和购物的祝福。Orion和Cà Phê Muối Chú Long也参与了这一潮流。

Beta Cinemas发布品牌吉祥物坐在佛像前的画面。（越南生意网）

品牌借“线上拜佛”潮流发布的虚拟人物营销画面。（越南生意网）

部分用户认为，宗教活动和礼拜场所不宜成为制造笑点或推销商品的素材。在社交媒体用户提出批评后，上述品牌帖子已从企业页面撤下。该潮流起源于韩国的线上寺庙平台Sansa；该平台上线前三天录得超过60万次访问，随后在越南等国家受到关注。

11月5日，同塔省公安厅网络安全部门提醒，一些“线上拜佛”活动可能被用于牟利，例如直播者以礼佛、上香等虚拟动作为由索取礼物，并将赠礼与福报、财运等承诺挂钩。越南《2012年广告法》第6条涉及侵犯宗教信仰自由等广告行为。具体帖子是否违法，仍须由主管机关结合内容和相关情节判断。

来源：越南生意网