多家越南品牌撤下“線上拜佛”營銷帖
11月初，越南多家品牌借“線上拜佛”潮流發佈社交媒體營銷內容，因將宗教場景與促銷用語結合引發爭議，相關帖子隨後被撤下。同塔省警方另就此類線上活動可能被用於牟利發出提醒。
2026年11月初，“線上拜佛”在越南社交媒體流行。用戶可創建虛擬人物，進入三維模擬的寺廟場景，進行合掌、禮佛、上香等操作。Be、Beta Cinemas、Co.opmart等品牌隨後借用相關畫面發佈營銷內容，將品牌形象和產品、服務用語放進宗教場景。
Be的官方社交媒體頁面曾發佈身穿品牌配色制服的虛擬人物坐在寺廟正殿的畫面，並配上與出行服務有關的文字。截圖顯示，該帖獲得約7700次表情互動、160條評論和90次分享。
Be發佈的虛擬人物身穿品牌配色制服，坐在寺廟正殿。（越南生意網）
Beta Cinemas發佈了品牌吉祥物坐在佛像前的畫面，並以賣爆米花、客流和滿場等經營話題為虛擬人物命名。Co.opmart則使用虛擬人物禮佛的畫面，配上有關平安、健康和購物的祝福。Orion和Cà Phê Muối Chú Long也參與了這一潮流。
Beta Cinemas發佈品牌吉祥物坐在佛像前的畫面。（越南生意網）
品牌借“線上拜佛”潮流發佈的虛擬人物營銷畫面。（越南生意網）
部分用戶認為，宗教活動和禮拜場所不宜成為製造笑點或推銷商品的素材。在社交媒體用戶提出批評後，上述品牌帖子已從企業頁面撤下。該潮流起源於韓國的線上寺廟平臺Sansa；該平臺上線前三天錄得超過60萬次訪問，隨後在越南等國家受到關注。
11月5日，同塔省公安廳網絡安全部門提醒，一些“線上拜佛”活動可能被用於牟利，例如直播者以禮佛、上香等虛擬動作為由索取禮物，並將贈禮與福報、財運等承諾掛鉤。越南《2012年廣告法》第6條涉及侵犯宗教信仰自由等廣告行為。具體帖子是否違法，仍須由主管機關結合內容和相關情節判斷。
來源：越南生意網
