越南娱乐市场成万亿美元蛋糕 多家集团跨界布局

越南娱乐产业正成为大型企业竞相争夺的“十亿美元蛋糕”。一档成功的节目可以带来广告、演唱会、周边商品等多轮收入，吸引众多企业跨界布局。

Yeah1在2024年录得营收近1.007万亿越南盾，是上一年的2.4倍；税后利润近1270亿越南盾，创6年来最高。仅第四季度，两场《Anh trai vượt ngàn chông gai》演唱会期间，公司营收近3780亿越南盾，利润超710亿越南盾。首场演唱会门票90分钟内售罄，周边商品多次断货。

《Anh trai vượt ngàn chông gai》演唱会现场观众（越南生意网）

DatVietVAC在2025年营收达3.235万亿越南盾，税后利润3800亿越南盾。其中“Say Hi宇宙”贡献超1万亿越南盾，《Anh trai say hi》节目贡献约4800亿越南盾。这些成果表明，一档有吸引力的节目可将影响力转化为广告、版权、演唱会及周边商品等多渠道收入。

据BCG发布的《2025年越南创新与私募资本报告》，越南传媒与娱乐市场预计2027年达约62亿美元。这一规模不仅为内容制作商，也为希望借助娱乐热度触达消费者的企业带来机会。

Yeah1副总经理、Mango Plus董事长兼总经理黄军民表示，一个知识产权（IP）可以在电视、YouTube、Facebook或OTT平台播出，再通过演唱会、活动和电商持续变现。艺人成为连接观众与产品的桥梁。当粉丝群体足够庞大，IP的价值不仅在于观看量，还在于推动产品、服务和交易。竞争因此不仅在于打造爆款节目，更在于长期开发内容和挖掘商业价值。

对于消费品牌，娱乐节目不仅是推广渠道，还能直接向粉丝群体销售。拥有60多年历史的Bông Bạch Tuyết品牌将医用棉、卸妆棉和个人护理产品带入与《Anh trai vượt ngàn chông gai》相关的活动，并在演出场地销售，从而拉近与消费者的距离，提升销量。

部分非娱乐企业还希望直接参与内容制作，以获取长期商业价值。近日，Yeah1与Kido旗下AIRO合作成立合资公司A&M，开发《Xin Chào Thứ Bảy》节目，即《Hello Saturday》的越南版。该模式结合内容制作、艺人管理和商业运营，旨在多渠道挖掘节目价值。

Kido与Yeah1成立合资公司A&M，结合内容制作、艺人管理与商业运营（越南生意网）

对Kido而言，这是向收入模式不同于传统消费品领域的扩张。Kido总经理兼AIRO董事长陈丽元估计，越南电影和娱乐内容市场规模每年约15亿美元。AIRO计划在2027年利用人工智能制作约200部短片，平均成本1万至2万美元。陈丽元表示，该业务月收入可达约250亿越南盾，但这只是企业预期目标，尚未实现。人工智能有望降低成本、加快内容测试，但创收能力仍取决于影片吸引力和发行效率。

Sun Group也在旅游、度假和目的地开发之外，拓展电影和表演艺术领域。集团计划在宁平省投资279公顷的影视基地，并任命VTV前常务副总经理杜清河为副总经理兼电影与表演艺术板块总经理。杜清河曾执掌VFC，与《Táo Quân》节目关系密切。投资基础设施并引入经验丰富的人才，显示Sun Group正为深入参与娱乐业做准备，同时有望将内容与集团旅游和目的地系统连接。

大型集团的参与可为娱乐市场补充资源，推动其更快发展。但胡志明市一位经济专家指出，该行业仍需解决场地、专业人才、市场数据和财务模式等瓶颈。对企业而言，挑战不仅在于打造热门节目，还在于节目结束后维持内容吸引力，持续吸引观众并开辟新收入来源。

来源：越南生意经