越南娛樂市場成萬億美元蛋糕 多家集團跨界佈局

越南娛樂產業正成為大型企業競相爭奪的“十億美元蛋糕”。一檔成功的節目可以帶來廣告、演唱會、周邊商品等多輪收入，吸引眾多企業跨界佈局。

Yeah1在2024年錄得營收近1.007萬億越南盾，是上一年的2.4倍；稅後利潤近1270億越南盾，創6年來最高。僅第四季度，兩場《Anh trai vượt ngàn chông gai》演唱會期間，公司營收近3780億越南盾，利潤超710億越南盾。首場演唱會門票90分鐘內售罄，周邊商品多次斷貨。

《Anh trai vượt ngàn chông gai》演唱會現場觀眾（越南生意網）

DatVietVAC在2025年營收達3.235萬億越南盾，稅後利潤3800億越南盾。其中“Say Hi宇宙”貢獻超1萬億越南盾，《Anh trai say hi》節目貢獻約4800億越南盾。這些成果表明，一檔有吸引力的節目可將影響力轉化為廣告、版權、演唱會及周邊商品等多渠道收入。

據BCG發佈的《2025年越南創新與私募資本報告》，越南傳媒與娛樂市場預計2027年達約62億美元。這一規模不僅為內容製作商，也為希望藉助娛樂熱度觸達消費者的企業帶來機會。

Yeah1副總經理、Mango Plus董事長兼總經理黃軍民表示，一個知識產權（IP）可以在電視、YouTube、Facebook或OTT平臺播出，再通過演唱會、活動和電商持續變現。藝人成為連接觀眾與產品的橋梁。當粉絲群體足夠龐大，IP的價值不僅在於觀看量，還在於推動產品、服務和交易。競爭因此不僅在於打造爆款節目，更在於長期開發內容和挖掘商業價值。

對於消費品牌，娛樂節目不僅是推廣渠道，還能直接向粉絲群體銷售。擁有60多年曆史的Bông Bạch Tuyết品牌將醫用棉、卸妝棉和個人護理產品帶入與《Anh trai vượt ngàn chông gai》相關的活動，並在演出場地銷售，從而拉近與消費者的距離，提升銷量。

部分非娛樂企業還希望直接參與內容製作，以獲取長期商業價值。近日，Yeah1與Kido旗下AIRO合作成立合資公司A&M，開發《Xin Chào Thứ Bảy》節目，即《Hello Saturday》的越南版。該模式結合內容製作、藝人管理和商業運營，旨在多渠道挖掘節目價值。

Kido與Yeah1成立合資公司A&M，結合內容製作、藝人管理與商業運營（越南生意網）

對Kido而言，這是向收入模式不同於傳統消費品領域的擴張。Kido總經理兼AIRO董事長陳麗元估計，越南電影和娛樂內容市場規模每年約15億美元。AIRO計劃在2027年利用人工智能製作約200部短片，平均成本1萬至2萬美元。陳麗元表示，該業務月收入可達約250億越南盾，但這只是企業預期目標，尚未實現。人工智能有望降低成本、加快內容測試，但創收能力仍取決於影片吸引力和發行效率。

Sun Group也在旅遊、度假和目的地開發之外，拓展電影和表演藝術領域。集團計劃在寧平省投資279公頃的影視基地，並任命VTV前常務副總經理杜清河為副總經理兼電影與表演藝術板塊總經理。杜清河曾執掌VFC，與《Táo Quân》節目關係密切。投資基礎設施並引入經驗豐富的人才，顯示Sun Group正為深入參與娛樂業做準備，同時有望將內容與集團旅遊和目的地系統連接。

大型集團的參與可為娛樂市場補充資源，推動其更快發展。但胡志明市一位經濟專家指出，該行業仍需解決場地、專業人才、市場數據和財務模式等瓶頸。對企業而言，挑戰不僅在於打造熱門節目，還在於節目結束後維持內容吸引力，持續吸引觀眾並開闢新收入來源。

來源：越南生意經