TikTok Shop逼近虾皮越南电商市场份额榜首

2026年前三季度，虾皮（Shopee）仍是越南规模最大的综合零售电商平台。电商增长咨询公司YouNet ECI的数据显示，第三季度虾皮成交额为74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop成交额为70.1万亿越南盾，同比增长60%。两者差距缩至4.3万亿越南盾。

数据平台Metric测算，两家平台的市场份额差距从2025年第三季度的14.3个百分点，降至2026年第三季度的1.7个百分点。Metric认为，两家平台的市场规模已趋于接近。

按Metric统计，2026年第三季度，TikTok Shop在成交额最高的十大品类中领先六类，包括时尚和美妆；虾皮在其余四类保持优势，包括家电、家居生活及手机和平板电脑。快速消费品方面，两家平台同期成交额分别为15.9万亿和12.5万亿越南盾，虾皮仍领先。

2026年第三季度，虾皮与TikTok Shop在成交额最高的十大品类中的市场份额。数据来源：Metric。（越南生意网）

YouNet ECI认为，短视频、直播和创作者内容有助于TikTok Shop销售时尚配饰及美妆商品。投资公司Momentum Works在2026年9月发布的报告中估计，2025年东南亚通过内容带动的电商销售额为497亿美元，占当地电商平台成交额的32%。

展望2026年第四季度，YouNet ECI预计两家平台的成交额差距将继续缩小。Metric预测，虾皮、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平台第四季度成交额合计将达165.5万亿越南盾，较第三季度增长逾10%。YouNet ECI的线上消费者调查显示，74%的受访者关注商品质量，67%关注价格。

来源：越南生意网