TikTok Shop逼近蝦皮越南電商市場份額榜首

2026年前三季度，蝦皮（Shopee）仍是越南規模最大的綜合零售電商平臺。電商增長諮詢公司YouNet ECI的數據顯示，第三季度蝦皮成交額為74.4萬億越南盾，同比增長8%；TikTok Shop成交額為70.1萬億越南盾，同比增長60%。兩者差距縮至4.3萬億越南盾。

數據平臺Metric測算，兩家平臺的市場份額差距從2025年第三季度的14.3個百分點，降至2026年第三季度的1.7個百分點。Metric認為，兩家平臺的市場規模已趨於接近。

按Metric統計，2026年第三季度，TikTok Shop在成交額最高的十大品類中領先六類，包括時尚和美妝；蝦皮在其餘四類保持優勢，包括家電、家居生活及手機和平板電腦。快速消費品方面，兩家平臺同期成交額分別為15.9萬億和12.5萬億越南盾，蝦皮仍領先。

2026年第三季度，蝦皮與TikTok Shop在成交額最高的十大品類中的市場份額。數據來源：Metric。（越南生意網）

YouNet ECI認為，短視頻、直播和創作者內容有助於TikTok Shop銷售時尚配飾及美妝商品。投資公司Momentum Works在2026年9月發佈的報告中估計，2025年東南亞通過內容帶動的電商銷售額為497億美元，佔當地電商平臺成交額的32%。

展望2026年第四季度，YouNet ECI預計兩家平臺的成交額差距將繼續縮小。Metric預測，蝦皮、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平臺第四季度成交額合計將達165.5萬億越南盾，較第三季度增長逾10%。YouNet ECI的線上消費者調查顯示，74%的受訪者關注商品質量，67%關注價格。

來源：越南生意網