TikTok Shop逼近Shopee越南电商市场份额

电商咨询公司YouNet ECI的报告显示，Shopee仍是2026年前九个月越南规模最大的多品类零售电商平台，但TikTok Shop在第三季度迅速缩小差距。同期Shopee商品交易总额为74.4万亿越南盾，同比增长8%；TikTok Shop增长60%，达到70.1万亿越南盾，两者相差4.3万亿越南盾。

数据平台Metric测算，两家平台的市场份额差距从2025年第三季度的14.3个百分点，缩小至2026年第三季度的1.7个百分点。按交易额最高的十大商品品类划分，TikTok Shop在时尚、美妆等六类商品中占优；Shopee在家电、家居生活及手机平板等其余四类中保持优势。

Metric统计的2026年第三季度Shopee与TikTok Shop在交易额最高的十大商品品类中的市场份额。（越南生意网）

YouNet ECI认为，短视频、直播和创作者内容推动了TikTok Shop的时尚配饰及美妆销售。Shopee在快速消费品领域仍有优势，第三季度该品类交易额为15.9万亿越南盾，高于TikTok Shop的12.5万亿越南盾。Shopee也在增加直播、短视频销售工具，并通过费用优惠、缩短配送时间等方式竞争。

新加坡风险投资公司Momentum Works此前估算，2025年东南亚通过视频和直播等内容促成的销售额为497亿美元，占当地电商平台商品交易总额的32%。YouNet ECI预计，2026年第四季度起，Shopee与TikTok Shop的交易额差距将进一步缩小。Metric预测，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平台第四季度交易额合计将达165.5万亿越南盾，较第三季度增长逾10%；这仍是预测，并非已实现的销售额。

来源：越南生意网