TikTok Shop逼近Shopee越南電商市場份額
2026年第三季度，TikTok Shop在越南的商品交易總額同比增長60%，與Shopee的差距縮小至4.3萬億越南盾。兩家數據機構的分析顯示，雙方市場份額已十分接近，競爭集中在不同商品品類及視頻、直播銷售領域。
電商諮詢公司YouNet ECI的報告顯示，Shopee仍是2026年前九個月越南規模最大的多品類零售電商平臺，但TikTok Shop在第三季度迅速縮小差距。同期Shopee商品交易總額為74.4萬億越南盾，同比增長8%；TikTok Shop增長60%，達到70.1萬億越南盾，兩者相差4.3萬億越南盾。
數據平臺Metric測算，兩家平臺的市場份額差距從2025年第三季度的14.3個百分點，縮小至2026年第三季度的1.7個百分點。按交易額最高的十大商品品類劃分，TikTok Shop在時尚、美妝等六類商品中佔優；Shopee在家電、家居生活及手機平板等其餘四類中保持優勢。
Metric統計的2026年第三季度Shopee與TikTok Shop在交易額最高的十大商品品類中的市場份額。（越南生意網）
YouNet ECI認為，短視頻、直播和創作者內容推動了TikTok Shop的時尚配飾及美妝銷售。Shopee在快速消費品領域仍有優勢，第三季度該品類交易額為15.9萬億越南盾，高於TikTok Shop的12.5萬億越南盾。Shopee也在增加直播、短視頻銷售工具，並通過費用優惠、縮短配送時間等方式競爭。
新加坡風險投資公司Momentum Works此前估算，2025年東南亞通過視頻和直播等內容促成的銷售額為497億美元，佔當地電商平臺商品交易總額的32%。YouNet ECI預計，2026年第四季度起，Shopee與TikTok Shop的交易額差距將進一步縮小。Metric預測，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平臺第四季度交易額合計將達165.5萬億越南盾，較第三季度增長逾10%；這仍是預測，並非已實現的銷售額。
來源：越南生意網
