越南电商卖家调整策略，应对物流与合规压力

越南电商卖家正调整销售方式，以应对消费者对产品质量、来源和配送时效的更高要求，并在年末消费旺季前维护利润空间。Cỏ Cây Hoa Lá创始人Nguyễn Thị Ngọc Bích表示，该品牌重新梳理产品组合，主推日常护理套装，并通过视频介绍产品功能。

越南电商市场日益普及，卖家面临激烈竞争。（越南生意网）

大件家电、家具等商品过去面临配送成本高、运输途中易损坏的问题。随着电商平台和承运商提供市内快速配送、搬运上楼及上门安装服务，卖家得以扩大经营品类。虾皮越南（Shopee Việt Nam）的2026年第三季度卖家增长报告显示，大件商品交易额同比翻倍；逾100万卖家为超过4400万件商品开通快速配送，快速配送订单量增长43%。

虾皮越南2026年第三季度卖家增长报告中的主要数据。（越南生意网）

面对线上营销成本上升，卖家也增加直播、短视频和联盟营销的使用。服装品牌DELIZ的代表表示，该品牌2026年9月在电商平台的直播收入环比增长近40%。NutiFood GrowPLUS+的代表称，采用人工智能直播有助于增加直播频次并优化人员投入。虾皮越南的报告显示，第三季度采用人工智能直播的卖家数量同比增至28倍，相关直播场次增至45倍，产生的订单增至21倍。

平台运营的跨境零售项目也为卖家提供了测试东南亚市场的渠道。与此同时，越南自2026年7月起实施的电商新规，对商品来源透明度、消费者保护和税务义务提出更严格要求。虾皮越南的第三季度数据显示，升级至Shopee Mall的卖家数量翻倍，获得Shop Yêu thích+标识的卖家数量增长73%。

来源：越南生意网