越南電商賣家調整策略，應對物流與合規壓力

越南電商賣家正調整銷售方式，以應對消費者對產品質量、來源和配送時效的更高要求，並在年末消費旺季前維護利潤空間。Cỏ Cây Hoa Lá創始人Nguyễn Thị Ngọc Bích表示，該品牌重新梳理產品組合，主推日常護理套裝，並通過視頻介紹產品功能。

越南電商市場日益普及，賣家面臨激烈競爭。（越南生意網）

大件家電、傢俱等商品過去面臨配送成本高、運輸途中易損壞的問題。隨著電商平臺和承運商提供市內快速配送、搬運上樓及上門安裝服務，賣家得以擴大經營品類。蝦皮越南（Shopee Việt Nam）的2026年第三季度賣家增長報告顯示，大件商品交易額同比翻倍；逾100萬賣家為超過4400萬件商品開通快速配送，快速配送訂單量增長43%。

蝦皮越南2026年第三季度賣家增長報告中的主要數據。（越南生意網）

面對線上營銷成本上升，賣家也增加直播、短視頻和聯盟營銷的使用。服裝品牌DELIZ的代表表示，該品牌2026年9月在電商平臺的直播收入環比增長近40%。NutiFood GrowPLUS+的代表稱，採用人工智能直播有助於增加直播頻次並優化人員投入。蝦皮越南的報告顯示，第三季度採用人工智能直播的賣家數量同比增至28倍，相關直播場次增至45倍，產生的訂單增至21倍。

平臺運營的跨境零售項目也為賣家提供了測試東南亞市場的渠道。與此同時，越南自2026年7月起實施的電商新規，對商品來源透明度、消費者保護和稅務義務提出更嚴格要求。蝦皮越南的第三季度數據顯示，升級至Shopee Mall的賣家數量翻倍，獲得Shop Yêu thích+標識的賣家數量增長73%。

來源：越南生意網