越南小商户借达人直播拓展线上销路

越南西宁省一家锅巴生产商在今年9月的一场农产品推广直播中，与内容创作者合作，30分钟获得约400笔订单。店主Đỗ Lý Trường Thọ称，这一成绩是自行直播的数十倍。永隆省一名苗木经营者也表示，与内容创作者合作后，单场直播订单从自行直播时的约10至15笔增至200至300笔。

Đỗ Lý Trường Thọ经营的Trường Thọ Cơm Cháy于2023年底开始在TikTok Shop销售，随后进入Shopee，此前业务主要依靠传统经销商。他说，结合电商平台销售和直播后，企业总营收较2024年增长约8至10倍，但无法单独核算内容创作者带来的增长。

Trường Thọ Cơm Cháy经营者Đỗ Lý Trường Thọ在胡志明市的一场产销对接活动中推介锅巴产品。（越南生意网）

永隆省苗木经营者Diễm Thi称，包括达人合作场次在内的电商直播订单，2024年占苗圃全年订单约10%至15%，从2025年至今升至约40%至45%。由于同类苗木的大小和形态仍有差异，她会拍摄每株苗木供顾客挑选，并在打包前发送所选苗木的视频。

10月21日，Diễm Thi与内容创作者在永隆省一场苗木推广活动中直播销售。（越南生意网）

永隆省10月21日举行的一项苗木推广活动，在三小时内通过24场直播获得2330笔订单，其中四场有内容创作者参与的直播带来1724笔，约占总量的74%。永隆省工贸厅副厅长Phạm Phước Trãi表示，截至10月19日，当地线上销售扶持项目已在TikTok Shop录得逾5万笔订单、售出逾7万件商品。

市场分析机构YouNet ECI数据显示，2026年前九个月，越南四大电商平台商品交易总额达411.8万亿越南盾，同比增长22%。订单增长也带来成本考量。Diễm Thi指出，商户自行聘请内容创作者时，需要将报酬和佣金计入每场直播的收益核算。

来源：越南生意经