越南小商戶借達人直播拓展線上銷路

越南西寧省一家鍋巴生產商在今年9月的一場農產品推廣直播中，與內容創作者合作，30分鐘獲得約400筆訂單。店主Đỗ Lý Trường Thọ稱，這一成績是自行直播的數十倍。永隆省一名苗木經營者也表示，與內容創作者合作後，單場直播訂單從自行直播時的約10至15筆增至200至300筆。

Đỗ Lý Trường Thọ經營的Trường Thọ Cơm Cháy於2023年底開始在TikTok Shop銷售，隨後進入Shopee，此前業務主要依靠傳統經銷商。他說，結合電商平臺銷售和直播後，企業總營收較2024年增長約8至10倍，但無法單獨核算內容創作者帶來的增長。

Trường Thọ Cơm Cháy經營者Đỗ Lý Trường Thọ在胡志明市的一場產銷對接活動中推介鍋巴產品。（越南生意網）

永隆省苗木經營者Diễm Thi稱，包括達人合作場次在內的電商直播訂單，2024年佔苗圃全年訂單約10%至15%，從2025年至今升至約40%至45%。由於同類苗木的大小和形態仍有差異，她會拍攝每株苗木供顧客挑選，並在打包前發送所選苗木的視頻。

10月21日，Diễm Thi與內容創作者在永隆省一場苗木推廣活動中直播銷售。（越南生意網）

永隆省10月21日舉行的一項苗木推廣活動，在三小時內通過24場直播獲得2330筆訂單，其中四場有內容創作者參與的直播帶來1724筆，約佔總量的74%。永隆省工貿廳副廳長Phạm Phước Trãi表示，截至10月19日，當地線上銷售扶持項目已在TikTok Shop錄得逾5萬筆訂單、售出逾7萬件商品。

市場分析機構YouNet ECI數據顯示，2026年前九個月，越南四大電商平臺商品交易總額達411.8萬億越南盾，同比增長22%。訂單增長也帶來成本考量。Diễm Thi指出，商戶自行聘請內容創作者時，需要將報酬和佣金計入每場直播的收益核算。

來源：越南生意經